დღის სიტყვა
ბრენდებს შორის კონკურენცია (BRAND COMPETITION)

ბრენდებს შორის კონკურენცია გულისხმობს ეკონომიკური აგენტების მიერ გამოყენებულ სტრატეგიებს, რომელთა მიზანია ბაზარზე ან კონკრეტულ ინდუსტრიაში საკუთარი პროდუქციის დიფერენცირება კონკურენტებისგან, მომხმარებელთა ყურადღების, ნდობისა და ლოიალობის მოპოვების გზით. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდთაშორისმა კონკურენციამ შესაძლოა მომხმარებელს შესთავაზოს დაბალი ფასები და გაუმჯობესებული ხარისხი, გარკვეულ პირობებში მან შესაძლოა ზიანი მიაყენოს კონკურენტულ გარემოსა და მომხმარებელთა ინტერესებს. კონკურენციის ორგანოების განსაკუთრებული ყურადღების საგანს წარმოადგენს დომინანტური ბრენდების მხრიდან კონკურენციის საწინააღმდეგო ქმედებებში შესაძლო მონაწილეობა და ორი ან მეტი ბრენდის კონცენტრაციის (შერწყმის) გავლენა ბაზარზე. ბრენდების კონკურენციის სტრატეგიები, როგორც წესი, განიხილება ორი ძირითადი კონცეფციის პრიზმაში: ბრენდთაშორისი კონკურენცია: კონკურენცია სხვადასხვა ბრენდს ან პროდუქტს შორის; შიდაბრენდული კონკურენცია: კონკურენცია ერთი და იმავე ბრენდის პროდუქციის სხვადასხვა გამყიდველებს (მაგ. დისტრიბუტორებს) შორის.

ვიდეოები
ყველას ნახვა